Co to jest Franchising (franczyza)?
Franchising ( ang. ) jest jedną z metod prowadzenia działalności gospodarczej oznaczająca system sprzedaży towarów, usług lub technologii, który jest oparty na ścisłej i ciągłej współpracy pomiędzy prawnie i finansowo odrębnymi i niezależnymi przedsiębiorstwami - franczyzodawcą i jego indywidualnymi franczyzobiorcami. Franchising zakłada też przepływ know-how od franczyzodawcy do franczyzobiorcy przez cały czas obowiązywania umowy franczyzowej. Istotą jest udzielenie praw ( i przyjęcie obowiązków ) poprzez zawarcie umowy franczyzy.
Przedmiotem franchisingu jest koncepcja prowadzenia działalności gospodarczej według ściśle określonych procedur i zasad.
Umowa franczyzy ( ang. franchise agreement ) - umowa pomiędzy franczyzodawcą a franczyzobiorcą, której przedmiotem jest franczyza, będąca sumą określonych praw i obowiązków. Ma charakter dwustronnie zobowiązujący.
W ramach i na okres sporządzonej na piśmie umowy franchisingowej oraz w zamian za bezpośrednie lub pośrednie świadczenia finansowe umowa upoważnia indywidualnego franczyzobiorcę do korzystania z nazwy handlowej franczyzodawcy, jego znaku towarowego, know-how, metod prowadzenia działalności gospodarczej, wiedzy technicznej, a także do korzystania ze stałej pomocy handlowej i technicznej.
Podmioty franczyzy:
- Franczyzodawca to strona umowy udzielająca praw franczyzy. Upoważnia biorcę do korzystania z pakietu franczyzowego.
- Franczyzobiorca to strona umowy uzyskująca prawa składające się na franczyzę ( płacenie wynagrodzenia franczyzodawcy, udostępnianie do kontroli, prowadzenie działalności na własny rachunek i we własnym imieniu ).
Pakiet franczyzowy nazywany również licencją franchisingową, zawiera sposób prowadzenia danej działalności gospodarczej. Zawiera szereg uprawnień i obowiązków, jak również określa terytorium. W skład standardowego pakietu franczyzowego wchodzą:
- Znak towarowy
- Know-how
- Podręcznik operacyjny
- Usługi świadczone przez franczyzodawcę na rzecz franczyzobiorcy
- Opłaty na rzecz franczyzodawcy
Należy wspomnieć, iż franczyza nie polega tylko na sprzedaży prawa do używania logo sieci lub znaku towarowego. To rozbudowany pakiet - system prowadzenia własnego biznesu. Biorca licencji może liczyć ze strony dawcy licencji na systemową, ciągłą opiekę. Polega to na przekazywaniu know-how dla danej branży, wspieraniu wiedzą ( prawną, księgową, marketingową ) - aktualizowaniu - np. poprzez system szkoleń. Za tę pomoc dawca licencji pobiera tzw. opłatę wstępną za udzielenie licencji i potem - przez cały czas trwania umowy wpłaca na rzecz dawcy pewien procent swoich obrotów. Franczyzodawca pieniądze te przeznacza na różnego rodzaju kampanie marketingowe, reklamowe lub innowacyjne. Przekłada się to na korzyć wszystkim biorcom licencji.
